Veja como funciona o marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo funciona oferecendo aos leitores material informativo e útil que fornece informações e valor. Usando blogs, e-books, postagens em mídias sociais, gráficos e vídeos, o marketing de conteúdo atrai clientes em potencial, os mantém engajados e os leva mais longe no funil de vendas.

Em 2019, 76% dos profissionais de marketing adotaram uma abordagem estratégica para gerenciar o conteúdo . Em outras palavras, eles usam uma abordagem que formaliza os processos, pessoas e tecnologias necessárias para dimensionar e entregar conteúdo. Os principais objetivos de uma estratégia de marketing de conteúdo são:

  • Melhorando a experiência do cliente.
  • Gerar e nutrir leads de negócios.
  • Apoiar os objetivos e critérios da organização para o sucesso.

À medida que mais organizações usam marketing de conteúdo, uma abordagem estratégica é necessária para maximizar o retorno sobre o investimento.

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O que é marketing de conteúdo?

Como consumidor, você provavelmente notou que o marketing tradicional não é tão eficaz quanto era no passado. Atualmente, os anúncios de TV e rádio geralmente consistem em pouco mais do que um non-sequitur, uma piada e um logotipo de empresa. E quanto mais os anunciantes tentam ser engraçados, mais o público se encolhe.

É a mesma história online.

Aproximadamente 40% dos usuários da Internet implantam um bloqueador de anúncios em pelo menos alguns de seus dispositivos. Enquanto isso, 84% dos millennials, que constituem o maior grupo de consumidores, dizem que não gostam ou não confiam no marketing tradicional .

O marketing de conteúdo supera os desafios associados aos métodos tradicionais, iniciando conversas, em vez de simplesmente declarar uma proposta de valor exclusiva de uma oferta:

  • Um anúncio tradicional diz aos consumidores o que uma empresa faz e como o faz.
  • O marketing de conteúdo compartilha conhecimento e percepções acionáveis ​​que ajudam os consumidores a entender por que devem agir.

Como parte de uma estratégia de marketing, o conteúdo pode assumir várias formas, que discutiremos em detalhes a seguir. Não importa a forma que o conteúdo assuma, ele é mais eficaz quando responde a perguntas, fornece insights profundos e coloca o leitor – não o produto – no centro das atenções.

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Por que usar marketing de conteúdo?

Porque funciona. Em comparação com as táticas de marketing tradicionais, o marketing de conteúdo é melhor na criação de valor para consumidores e marcas. Alguns dos principais benefícios do marketing de conteúdo incluem:

  • Engajamento do cliente: conteúdo como blogs e páginas de destino captura o tráfego da web de pesquisa orgânica, redes de mídia social e outras fontes, como eventos ao vivo.
  • Conscientização da marca e liderança inovadora : um conteúdo bem pensado pode estabelecer sua marca como uma líder reconhecida do setor.
  • Geração e incentivo de leads: as campanhas de conteúdo mantêm os clientes em potencial interessados ​​e engajados em todo o ciclo de vendas.
  • Capacitação de vendas: Os esforços de marketing de conteúdo apóiam as conversas de vendas, fornecendo aos clientes em potencial conhecimentos e dados importantes.

Esses benefícios podem se traduzir em qualquer tipo de indústria, em qualquer mercado. Quando você conhece bem seus clientes, pode criar um conteúdo envolvente que apóia seus objetivos de negócios.

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O que os profissionais de marketing de conteúdo fazem?

O marketing de conteúdo eficaz utiliza várias habilidades distintas para criar campanhas coesas. Os melhores profissionais de marketing de conteúdo trabalham em equipes nas quais podem contar com a experiência de várias pessoas.

O melhor plano de marketing de conteúdo da classe pode exigir as seguintes habilidades:

  • Experiência no assunto: Os profissionais de marketing de conteúdo conduzem pesquisas profundas sobre as tendências do setor, pontos fracos do cliente e condições do mercado. Eles utilizam fontes impressas e digitais, bem como entrevistas com especialistas estabelecidos.
  • Branding: os profissionais de marketing precisam conhecer a voz e a personalidade da marca como se fossem suas. Eles geralmente criam e mantêm guias de estilo.
  • Otimização do mecanismo de pesquisa: os criadores de conteúdo aproveitam as ferramentas de palavras-chave e tecnologias semelhantes para garantir que seu trabalho seja fácil de encontrar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
  • Estratégia e análises: os profissionais de marketing desenvolvem estratégias de campanha em torno de temas, tipos de ativos e promoções. Cada campanha deve ser rastreada e monitorada para que qualquer insight obtido possa informar – e melhorar – a próxima. Os estrategistas usam o Google Analytics para identificar quais ativos estão funcionando bem e quais precisam ser refinados.

Fonte: https://www.r7.com